UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA

OBJECTIVOS

• Proporcionar ao aluno uma visão introdutória mas sistemática sobre o funcionamento dos mercados, considerando diversas perspectivas: Marketing (estudos de mercado, estratégia, segmentação, marketing-mix, entre outras), Economia, Psicologia Económica, Psicologia Organizacional, entre outras
• Facultar uma linguagem e um entendimento dos actos, que facilitem a integração futura dos alunos em locais onde a actividade de Marketing seja prática corrente
• Enquadrar o Marketing como uma actividade incompleta, se não forem tomados em consideração os aspectos éticos, as metodologias de análise até à acção sobre os consumidores e as áreas da gestão comercial, onde a dimensão estética é importante

topo

PROGRAMA

Programa [pdf ]

topo

METODOLOGIA

• Exposição participada de conceitos e modelos
• Apresentação / discussão de case-studies, pressupondo a leitura prévia dos mesmos por parte dos alunos

topo

AVALIAÇÃO

-

topo

BIBLIOGRAFIA

Obrigatória

• Aaker, D.; Kumar, V. & Day, G. (2003). Marketing Research (8th ed.). New Jersey: John Wiley & Sons
• Cunha, M. P., Duarte, M., O’Shaughnessy, N. & Marcelino, A. R. (2004). Marketing: Conceitos e Casos Portugueses. Lisboa: Escolar editora
• Kotler, P., Wong, V., Sauders, J. & Armstrong, G. (2005). Principles of Marketing – European Edition (4th ed.). Essex: Pearson Education Limited

Complementar

• Aaker, D. (2002). Building Strong Brands. Simon and Schuster.
• Casielles, R. V. & Gutierrez, J.A.T. (2002). Marketing: Estrategias y aplicaciones sectoriales. Editorial Civitas
• Chakrapani, C. (2004). Statistics in Market Research. London: Arnold
• Ogilvy, D. (1987). Ogilvy on Advertising. NY: Random House
• Olins, W. (2004). Wally Olins on brand. Thames and Hudson Ltd.
• Porter, M. E. (2004). Competitive advantage. NY: Free Press
• Porter, M. E. (2004). Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. NY: Free Press
                                           
  Pricken, M. (2004). Creative Advertising: Ideas and techniques from the world’s best campaigns. Thames and Hudson Ltd.
• Scruton, R. (1998). The Aesthetic Understanding: Essays on the Phylosophy of Art and Culture. London: St. Augustine’s Press
• Wilson, A. (2003). Marketing Research: An Integrated Approach. Essex: Pearson Education Limited

topo